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林志玲被換掉 中國內衣龍頭股價4年蒸發612億元

中國內衣品牌「都市麗人」市值相較2015年高峰期,蒸發157億港元(約新台幣612億),縮水近87%。(大紀元資料室)
中國內衣品牌「都市麗人」市值相較2015年高峰期,蒸發157億港元(約新台幣612億),縮水近87%。(大紀元資料室)

【記者鄭宜芬/台北報導】中國內衣龍頭「都市麗人」日前公布財報,今年大虧9.8億人民幣(約新台幣42.14億元)。消息一出,造成股價大跌,相較於2015年的高峰期,蒸發了157.3億港元(約新台幣613億元),縮水近87%。

分析師分析,該品牌受到整體市場變差、強勢挑戰,加上品牌代言人林志玲被換掉後,能見度及話題性都下降。

《中國經營報》報導,「都市麗人」本月23日公布盈利警告以及轉型計畫,2019年除稅後虧損至少9.8億元人民幣;24日股價立即大跌2.88%至1.01港元,市值僅為22.7億港元,相較其2015年巔峰時期的180億港元(約新台幣702億元),市值蒸發了157.3億港元,縮水近87%。

該公司成立於1998年,2012年找台灣名模林志玲擔任品牌代言人,大幅提升品牌知名度、打入市場。2014年在香港掛牌上市、2015年展店數達到8058家,成為中國內衣第一品牌。

但從「都市麗人」2016年的財報中顯示,當年度上半年淨利潤同比已大跌35.6%,這也是該公司從2011年開始首度出現下滑。

今年6月,公司撤換品牌代言人,由22歲的新人關曉彤取代林志玲。7月公布2019年上半年的盈利預警時,當時預計上半年的淨利潤同比跌幅超過80%,毛利率也將因原材料成本上升而出現下降。據統計,門市已收1496家,剩餘6562家。

而在本月23日公布的財報,證實公司預警「全年大虧9.8億人民幣」。消息一出,24日股價大跌2.88%至1.01港元,市值22.7億港元(約新台幣88.5億元),相比於都市麗人的巔峰時期——2015年的180億港元(約新台幣702億元),市值縮水近87%,蒸發157.3億港元(約新台幣613億元)。

不只是都市麗人,中國的內衣行業普遍受到巨大衝擊,產業萎縮嚴重,關店數大幅增加。香港老牌內衣企業「安莉芳」也同步受挫,在業績下滑的同時,2019年已關閉了眾多門市。◇