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來台自由行旅客與日俱增，交通部觀光局公布最新統計，去年來台團客雖減少至兩成，自由行比例高達八成，其中以陸客成長率最高，陸客自由行占比達六成六、180萬人，成長速度高。
來台觀光客連3年破千萬人，但隨著陸客團的減少，觀光客的組成也出現變動，觀光局公布最新統計，去年來台的外國觀光客裡，團客僅19.14%，但自由行旅客高至80.86%，又以陸客自由行成長率較高，自由行比例成長到66.21%，年增14%，僅次於日本、韓國。
觀光局的報告表示，陸客團客偏好購物，花費在「珠寶玉器類」的比重回復為最高，陸客自由行則是旅館內支出較高；自由行透過網際網路看過台灣觀光宣傳廣告或旅遊報導、受美食或特色小吃吸引來台，及對台灣最深刻的事為美味菜餚者，均高於團客。
消費結構部分，以日本旅客在台消費力為最高，平均每人每日消費214.05美元，其次是韓國、中國、香港、美國，以及新南向18國的遊客。
觀光局進一步觀察發現，消費中的購物費以中國遊客最高，平均每人每日購物83.08美元，其次是香港澳門、韓國、新南向18國及日本等。
觀光局報告表示，中國市場持續受到中國當局實施旅遊法與禁奢令影響，加上大陸旅客在全球消費均漸趨理性，去年在台的平均每人每日消費較上年減少14.05美元，減少7.08%；消費結構中，購物費減少13.22美元，減少13.73%為最高，但旅館的支出費則增加4.19美元，增加9.21%。
