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自「薩德事件」以來，韓國企業在中國市場普遍遇冷。其中，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悅詩風吟（innisfree）目前在中國市場撤店率已超80%。
據中國多家媒體報導，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟將在中國市場「大撤店」，從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
《北京商報》報導，位於北京中關村領展購物廣場的悅詩風吟門店暫停營業，該購物中心諮詢處人員表示：「悅詩風吟前不久已經撤店了。」同時，位於北京市太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達等商場的悅詩風吟，均已停業撤店。
對於關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人說，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。
根據公開資料顯示，愛茉莉太平洋公司在韓國化妝品行業排名第一，同時也是世界排名前20位的國際化妝品公司，產品外銷到歐洲、亞太區、北美洲與南美洲。
悅詩風吟於2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門市。悅詩風吟的風靡，與當時韓流文化的走紅分不開。
韓部署薩德系統 中共反擊殃及韓企
但是，2016年7月韓國正式宣布在國內部署薩德飛彈系統，以應付北韓威脅。而中共則認為該系統會對其構成威脅，並對韓採取多項反制措施，包括對禁制韓國媒體及藝人演出、旅遊封鎖等。
自2017年來，韓流在中國逐漸退燒，悅詩風吟的業績也跟著一路下滑，在2019年就關閉了40家門市。2020年疫情爆發後，又關閉了至少90家虧損門市。在2021年，這一數據又繼續被刷新，關閉約170家中國門市。
事實上，在中國市場的遇冷並非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業的獨特遭遇，幾乎所有在中外資化妝品企業都出現撤店潮。
《證券日報》近日報導，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，但花王在12月中旬否認了KATE退出中國市場的消息。
根據CNBData整理的資料顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團等，歐萊雅、資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下品牌也傳出撤店潮。◇
