為何鐘錶廣告指針都在10:10？

首先說明，這種設計並不是巧合，而是有意而為之！

以直覺上的考量，將指針設置在10:10，除了能避免遮到品牌Logo圖案之外，在視覺上也較對稱、諧和，不易遮到其他功能顯示區。然而，更重要的是，有研究證明，這樣的設置，有助於提升消費者對產品的好感度與購買意願。

目前各品牌鐘錶廣告都習慣將指針設定在10:10，或者接近10:10的位置。（Shutterstock）

國際知名期刊《心理學前沿》（Frontiers in Psychology）曾發表一項相關研究，結果發現，當錶商將手錶調到10:10時，能讓消費者的心情變得愉悅，並助長他們的購買意願；相對地，若將手錶的指針調到其他方位時，則對消費者的情緒和購買慾，沒有產生明顯的影響。此外，還有一點也很重要，那就是當指針指向10:10時，女性愉悅感的比例明顯高於男性。

研究人員準備了20隻不同款的手錶，然後將這些手錶分別調到10:10、11:30和8:20這三種位置，總共60張照片。在第一輪實驗中，給20名男性和26名女性看這些照片，接著於第二輪再邀請11名男性和12名女性來觀看這些照片。實驗後發現，在所有三種設置中，10:10的設置使受試者產生了最強烈的愉悅感，而且它也是唯一被解釋為「像笑臉般親切」的設置。

（Karim et al./Frontiers in Psychology/CC BY 4.0）

《心理學前沿》的這項研究，首次為下面的觀點提供了經驗性證據：「如果把指針調成具有笑臉美感的10:10位置，可以積極影響觀察者的情緒反應，和他們對所看到的手錶的（正面）評價，即使他們沒有意識到所顯示的時間設置，正在有意誘發這種效果。」

也許有的人會不太認同這項研究的結果，覺得研究的樣本數少，很難證明指針調到10:10就可以讓人下定買錶的決心。但是從品牌的角度來說，他們在制定銷售策略時，本來就會想要利用他們所有可以運用的招數來吸引消費者，所以他們「寧可信其有」，反正手錶指針可以停在面盤任何位置，那麼為何不停在一個讓人有最好印象的位置呢？

但值得一提的是，各品牌把手錶調成10:10位置的不成文規定，大概是20世紀50年代以後才逐漸出現的。在這之前，手錶廣告中的指針位置似乎比較隨意。例如，1927年勞力士圍繞英國游泳女將梅賽德斯‧格雷茲（Mercedes Gleitze）泳渡英吉利海峽而製作的廣告中，手錶上的指針設置為10:17。

過去，8:20似乎也曾是一個受歡迎的選擇，儘管指針設在這個位置，會讓手錶看起來像是一張皺著眉頭的臉。（英文大紀元記者Michael Wing對本文有貢獻。）◇