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近三年來，中國明星藝人紛紛加入直播帶貨，但隨著不擅帶貨和品質等問題持續浮現，消費者覺得被割韭菜，明星也失去信譽，一大批藝人退出直播間。
據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業，這一年，也被業內稱為是明星藝人直播帶貨元年。但到了2022年，絕大多數明星的直播業務能力很快就觸頂，加上平臺搶人大戰進入尾聲，後期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始暴跌。
綜合陸媒報導，在近三年的直播帶貨熱中，不少帶貨的明星藝人出現人設翻車、直播翻車，虛假宣傳、售賣假貨成了明星帶貨最致命標籤。
今年8月，李湘在微博發文聲稱「我已退休了」，劉濤、秦海璐、陳赫等都已從直播間銷聲匿跡，相繼離開了這個領域，其中不少明星已進組拍攝新劇。
明星、藝人停播現象引發熱議：「大把明星帶貨，只為帶貨而帶貨，根本就不看產品性價比。」、「這個社會怎麼了，直播帶貨造就的網紅們，和更多實體店關閉，很多人失業的現狀，國家有關部門是不是該管管了。」、「如果帶貨都那麼容易，還有誰去好好演戲拍片啊？再者，藝人帶貨本身是一次對粉絲的收割行為，如果不當或產品問題，會起到反噬作用的，藝人立世還得靠作品。」◇
