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迎接疫後觀光復甦，台灣觀光協會13日舉辦67週年年會，副總統賴清德致詞時表示，臺灣觀光產業是無煙囪的工業，可以創造許多就業機會，促進社會安定也帶來經濟繁榮。觀光是臺灣重要的戰略產業，未來盼能透過六大面向，壯大臺灣的觀光產業。
台灣觀光協會會長葉菊蘭致詞時表示，根據聯合國世界觀光組織（UNWTO）最新報告指出，今年全球國際旅客人次可望達13億人次，恢復至疫情前的九成。度過疫情難關的臺灣，國際知名度大增，許多國際資訊顯示，臺灣是國際旅客熱烈搜尋的旅遊目標之一，因此如何迎接旅客到來、接待旅客內容和品質就成為重中之重。
葉菊蘭指出，臺灣有許多獨特的自然、人文風景，是吸引國際旅客的旅遊元素，因此要做好永續發展以及加強環境整備，更需要第一線的業者做好產品和服務。
賴清德則表示，臺灣觀光產業就是無煙囪的工業，可以創造許多就業機會，除了促進社會安定，也帶來經濟繁榮，未來將推動六面向，盼能打造獨一無二的臺灣觀光品牌，讓臺灣走進世界。
賴清德首先提到觀光立國，盼2030年發展觀光產業為兆元產業；第二是部部有觀光，各個部會都要有觀光推廣的概念，而地方政府也很重要，就是要發展觀光主流化，以國家角度發展國際觀光品牌；第三是推動地方觀光資源整合平臺，打造臺灣多元特色的區域旅遊產品。
第四是籌設「觀光研訓暨國際推廣」專責機構，賴清德表示，若要持續進步的話，必須強化市場研究調查，還有人才培育訓練，才能積極推動國際觀光行銷；第五是輔導觀光業者全面數位化，協助中小型旅行社、旅館及民宿等旅遊業者運用數位工具，與國際社會接軌；最後，希望能在對等尊嚴及互惠原則下，推動兩岸交流，發展多元觀光。
交通部長王國材表示，今年觀光署與台灣觀光協會攜手業者赴多國宣傳臺灣，提升臺灣在國際上的品牌形象及知名度。政府在9月15日完成觀光署升格，人力與資源皆比以往更充足，加上各部會一起加入推動觀光、凝聚產業共識，全力拚觀光。◇
