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考量食品廣告違規情形隨廣告時間逐漸增加，加上代言人的推波助瀾，更易使民眾陷入錯誤的判斷，食藥署1月31日公布修正「《食品安全衛生管理法》第四十五條規定廣告處理原則」，即日起，電視違規食品廣告「初犯即適用所有加權裁罰」。
衛福部31日舉行記者會，公布修正「《食品安全衛生管理法》第四十五條規定廣告處理原則」，強化違規食品廣告管理。
現行食品廣告涉及療效、廣告不實的處理原則，除「按次提高基本罰鍰額度(A)」外，並依「違規行為故意性(B)」、「違害程度(C)」及「其他裁量參考(D)」等四個面向，加權計算裁罰金額。
食藥署企劃及科技管理組長許朝凱表示，本次修正重點「違害程度(C)」部分，新增列舉兩項廣告違規情形，一為全國性電視頻道或購物頻道播送，播送總時間60秒以上；二為聘請專業人士（機構）或知名公眾人物薦證或代言；內容刊播產品使用前後比較圖、人體器官組織示意圖或誇張科學數據。
許朝凱表示，若符合所列情狀罰鍰最高可加權乘以3倍，日後，針對有前述情節的違規業者，廣告誇大不實者，初次可處12萬元(A x B x C x D =4 x 1 x 3 x 1=12)；廣告涉及醫療效能者，初次即可處180萬元(A x B x C x D =60 x 1 x 3 x 1=180)。
許朝凱舉例個案，保健產品「專利健股複方」，去年4月遭臺中市食品藥物安全處60萬元，若依新的處理原則計算，除原先的違規情節（退化性關節炎、自體增生750億個造骨母細胞等）涉及醫療效能外，若經加權電視廣告播送時間超過60秒、邀請專家名人代言等加權金額，未來將可裁罰180萬元。
依《食品安全衛生管理法》規定，食品廣告涉及誇大不實易生誤解，將裁處新臺幣4至400萬元；涉及療效處以60至500萬元。
