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6月12日凌晨，美加墨足球世界盃開幕，當無數球迷在螢幕前討論戰況時，位於杭州蕭山機場跑道旁的一家咖啡店，卻意外成為這個足球之夜最冷清的「現場」。
據「潮新聞」報導，這家名為「觀起茶咖」的小店，在開賽前準備了半個月，邀請4千人來觀戰，希望藉世界盃帶動夜間消費，但開幕戰當晚卻整夜沒有一名客人到店。凌晨3時左右，「潮新聞」記者前往這家小店，體會到當時的尷尬氛圍。
這家店開業剛滿一個月，位於蕭山機場北跑道旁，平時吸引了不少來看飛機、喝咖啡的客人。店主趙沖表示，半個月前他便開始籌備世界盃觀賽活動，包括搭建投影、採購數千元的啤酒、零食，並在社群平台發布促銷訊息，希望吸引球迷前來觀賽，「但沒想到是一個人都沒有。」
陸企對世界盃贊助縮水7成
此外，曾經號稱是世界盃「最大金主」的中國企業，對本屆賽事的贊助不復當年。據報導，中國贊助商僅剩下3家，一共投入3.5億美元，相較上一屆大幅跳水七成。報導分析說，主要原因與中國經濟黯淡、已無力繼續投入有關。萬達集團更傳出因房地產爆雷，陷入財務危機，退出頂級贊助陣營。◇
