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蘋果公布2018年第四季財報結果，對於12月底即將到來的假日購物季預期營業收入保守，低於華爾街預期，市場擔心iPhone旗艦機在年末的表現，股價在盤後一度大跌7.68%，市值蒸發823.98億美元（約2.55兆元台幣）、摜破1兆美元大關，來到9909億美元（約30.64兆元台幣）。
蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）表示，具體銷售數據事實上無法呈現產品潛在銷售狀況，例如今年iPhone整體銷售數量與去年同期幾乎持平，僅有少量成長，但事實上因為本身單價增加而使iPhone產品帶來營收金額大幅成長。
因此，梅斯特里表示，蘋果將開始停止公布 iPhone 手機、Mac 電腦、及iPad平板電腦的季度銷量，從下一季度 (今年10月至12月季度) 開始，蘋果每個季度銷售的產品數量並不一定代表業務的潛在優勢預期，也是希望市場不要再聚焦於單品銷售數量表現，而應該著眼整體營收表現。
