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台灣擁有繽紛多元的獨特魅力，近幾年不但成為亞洲人熱愛的旅遊地，而且英國權威旅遊指南《Rough Guider》更形容台灣為早就值得外界注意的「美麗國度」，並將台灣列入2017年必訪的十大旅遊目的地。
中華民國觀光局局長周永暉10月9日對海外華人媒體表示，在全球化、數位化、在地化和永續化的趨勢衝擊下，該局為輔導產業轉型開拓多元市場，啟動了「Tourism 2020-台灣永續觀光發展策略」；藉推動國民旅遊、發展智慧觀光、推廣體驗觀光等策略，期待能實現台灣成為亞洲旅遊重要目的地之願景。他說，2018年是「海灣旅遊」，向旅客介紹10個島；明年是「小鎮漫遊」，介紹台灣眾多特色小鎮；2020年「高山旅遊」，讓世界知道台灣有268座逾3千公尺的高山，而這種地理景觀是全球少有的。
觀光組專員袁愷之說明，來台旅客穩定成長，2015~2017年突破一千萬人次，說明新南向政策奏效，開拓了多元旅客。另外，在台灣燈會、美食展及自行車節的大力行銷及觀光簽證簡化措施帶動下，東北亞和東南亞旅客大幅成長。不過，整個旅客結構因陸客減少而有所改變，近3年，陸客占比由40%降至25%，但因新南向政策，旅客大幅持續成長。今年1~6月陸客較去年同期成長3.85%，新南向成長16.77%。
袁愷之還說，台灣是北回歸線上的綠寶石，從海岸高山與湖泊的生態地景，乃至文化生活與食物上，都呈現了令人屏息的美麗、精緻和多樣風情，為亞洲的生命脈搏。而且台灣生活環境多彩多姿、文創藝術多元匯聚，時時刻刻都是活力豐沛；不但是當代亞洲的經濟重鎮，現代化的環境建設和國際級服務水準，也展現了細緻豐富的旅遊品質。
而且台灣重視本土傳統並擁抱多元文化，從街廓古蹟、特色小吃、風土人情到當代思潮，所蘊含的文化風情不因時空而變異消散。袁愷之表示，台灣是富有人情味的純樸國度，人們友善又好客，大家造訪台灣都將感受獨一無二之體驗。◇
