台灣人衣櫥大調查 公開購衣情結

衣櫥可以反映出你的喜好與個性，「T恤」是台灣人衣櫥中必備的，每個人平均擁有5.8件T恤，而短袖T恤的購買率更高達91.3%；而下身搭配，則由長褲拔得頭籌，平均每人擁有1.7件，成為穿搭首選。

究竟衣櫥裡藏了什麼樣的祕密？UNIQLO攜手東方線上消費者研究集團進行「衣著需求與衣櫃輪廓調查」，首次深度解析台灣人的消費趨勢及穿衣偏好，發現簡約單品是台灣人的最愛。

雖然簡約單品受到台灣人喜愛，但隨著消費意識升級，對於生活品味與衣著質感越來越講究，消費者會根據不同的場合、身型與氣候需求，而選擇不同的單品穿搭；而在購買決策上，透過這次調查，發現在選購褲裝時，其實有許多長期的痛點與困擾。

缺衣不可 每月購買服飾花費居第4位

在現今高壓生活形態下，「2018年東方消費者行銷資料庫」指出，有77%的消費者願意多花一點錢，購買可以提升生活質感的產品，除了美食、休閒娛樂、旅行，以及生活必需的交通費，能夠展現個人風格的服裝也成為消費者體現生活質感的必需商品，占每月花費的11%。

進一步分析，台灣女性每月花費約1,757元購衣，比男性1,412元多出345元。平均北部地區花費1,690元購衣大於南部的1,403元。

崇尚簡約兼具質感單品

隨著對於生活質感的追求日漸提升，台灣人習慣購買簡約單品，但面對不同需求、身型、氣候種種變因時，對於質感跟細節上也有高度要求。

在穿著搭配上也因為性別不同，而呈現有趣現象：台灣男性在穿著T恤時會打破季節條件，一年四季都會穿著短袖T恤；而女性則打破場合限制，無論是上班或休閒都會選擇穿著T恤。

而下身類調查結果發現，將近八成的男性在夏季假日休閒場合會以T恤搭配短褲或長褲，營造簡單休閒感；女性則在夏季假日休閒場合，選擇T恤搭配防晒外套，下身則為短褲或牛仔褲，強調舒適機能感。

看似簡約的褲裝單品購買起來則十分不簡單，選購褲裝的三大困擾包括「如何因應身材及腰圍的變化」、「如何修飾身材打造修身曲線」及「面對不同場合時如何避免穿著難受不適感」，能否解決這些痛點成為消費者購買褲裝的重要關鍵。◇