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多家陸媒在報導中稱，馮小剛在廣告中大打感情牌：「2001年，熱血傳奇問世，我就與哥們一起去胡同口網吧玩，年輕時缺錢，一碗泡麵3人吃，爆裝備高興3天。現在終於能在手游「原始傳奇」上跟兄弟們再續熱血了……」
這讓網友質疑：「馮小剛1958年出生，2001年已經40多歲了，還跟哥們跑胡同網吧包夜，身體受得了嗎？」作為中國一代名導，馮小剛居然當起了手游代言人，讓網友非常震驚電影行業的低迷，感慨「今年的電影業真的太慘了」。
2018年，馮小剛因電影《手機2》惹上麻煩，同年5月爆出震驚娛樂圈的「陰陽合約」事件時，恰逢美中貿易戰期間、中共國庫空虛，當局將目標聚焦到娛樂圈偷稅漏稅、天價片酬等現象，在明星藝人身上「剪羊毛」。眾多明星捲入風暴，范冰冰、馮小剛等被列入「黑名單」。
4個月後，范冰冰遭當局罰款逾8.8億元（人民幣，下同），與此同時，馮小剛也與曾簽訂「對賭協議」的華誼兄弟一起「從雲端墜落」。僅2018年，華誼股價便從每股10.8元跌至每股4.06元，跌幅高達62%，市值蒸發超過180億元。此前被視為華誼兄弟「搖錢樹」的馮小剛，從2018年9月開始頻繁註銷公司，《手機2》的上映也遙遙無期，導致2018年上映的作品為零。馮小剛需按「對賭協議」賠償承諾的業績。
2019年，馮小剛宣布攜新片《只有芸知道》回歸，可惜該片的票房與口碑雙失，只拿下1.5億多的票房以及6.4的豆瓣評分。有位給出一星評價的觀影人這樣寫道：「這片子必須改名，芸知道啥，不知道啥，我都不知道，估計只有馮知道。」
雖然不清楚《只有芸知道》是否為《手機2》無法正常上映而衝業績的「臨時替代品」，但天眼查App顯示，在《只有芸知道》出品公司之一的「浙江東陽美拉傳媒有限公司」中，馮小剛持股30%為最終受益人，大股東正是持股70%的華誼兄弟。
2020年的「中共病毒」（武漢肺炎）疫情，讓馮小剛與華誼兄弟更加雪上加霜。雖然華誼兄弟最近憑著禁映2年後剛上映的《八佰》回了口血，但依舊「生死未卜」，馮小剛也仍面臨困境。
一位業內人士對「封面新聞」表示，「如果不是無片可拍，馮導怎麼也不會去接手游代言，這和他的人設反差太大。」◇
