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中共肺炎（武漢肺炎）疫情加速電子商務的發展，美國零售巨頭亞馬遜公司（Amazon）無疑是疫情中的最大受惠者之一。然而，亞馬遜在吸引奢侈品品牌進駐的過程中，目前雖取得小幅進展，但成長仍緩慢，部分原因指出，亞馬遜沒有良好的阻絕假貨，也沒有給品牌本身足夠的控制權。
《華爾街日報》週六（10月31日）報導，身為電子商務巨頭的亞馬遜，多年來努力想進軍奢侈品時尚界，但始終未取得巨大進展。在購物模式受疫情改變之際，亞馬遜再出新招，於9月15日推出「Luxury Stores」奢侈品店項目，專門銷售高級時裝產品，而要在這家亞馬遜的線上奢侈品店購物，比起到名牌的實體門市有更高的門檻，還必須要獲邀才能光顧。
亞馬遜的第一個合作品牌，就是奧斯卡．德拉倫塔（Oscar de la Renta），這家奢侈品店今年秋天在亞馬遜的「店中店」賣出一件2千元美金（約新臺幣5.7萬元）的黑色蕾絲晚禮服，然而，在吸引奢侈品牌進駐的過程中，亞馬遜的成長仍十分緩慢。
報導指出，法國時尚品牌路易威登（Louis Vuitton）和古馳（Gucci）等奢侈品牌都曾經拒絕了亞馬遜的合作邀請，原因是亞馬遜並沒有良好的監管制度，像是對於未授權的賣家或是仿冒品監控，以及沒有給品牌足夠的空間，讓他們能控制價格及出貨的商品。
美國體育品牌Nike在2019就曾發表聲明，決定停止與亞馬遜為期2年的合作，原因就是亞馬遜沒有辦法阻絕假貨，也沒有給品牌足夠的上市控制權。
此外，許多奢侈品品牌本身的線上購物系統已發展成熟。路易威登的一位高級主管表示，他們拒絕與亞馬遜的合作，是因為他們有自己的電子商務系統，還有他們不希望自己的品牌與亞馬遜建立關聯性。
不過，還是有品牌對於亞馬遜充滿信心。法國設計師品牌羅蘭穆雷（Roland Mouret）就發表聲明指出，亞馬遜將成為「未來奢侈品牌在線上販售的潮流」，且提供他們接觸美國新客戶的機會。
