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日本知名連鎖壽司店於17、18日推出優惠活動，只要姓名有與「鮭魚」同音同字者可享全桌免費，引發全臺上百人特地改名「鮭化」；據業者統計，活動期間共有近千人吃掉至少500萬元。這起「鮭魚之亂」更躍上國際媒體版面，雖然評價兩極，但廣告效益相當顯著。
壽司郎於3月17、18日推出「愛的迴鮭，尋人啟事」活動，只要姓名與「鮭魚」二字同音同字者，可享全桌免費的優惠。未料，竟意外引爆全國性改名熱潮，被外界戲稱為「鮭魚之亂」。立委林楚茵19日質詢時指出，據戶政機關統計，全臺至少有332人為了吃到免費的鮭魚而改名。
據業者統計，2天的促銷活動總共吸引了近千組名字有「鮭魚」的消費者湧入；若以每桌平均消費5千元估算，大約自行吸收了500萬的餐費。不過，有行銷專家認為，若以成本約1/3計算，實際負擔成本並不高，但廣告價值至少破千萬。據銘傳大學網路聲量與新媒體研究中心調查，壽司郎過去3天的社群討論度、分享數都有超過100%的成長。
然而，這起「鮭魚之亂」也意外躍上國際媒體版面，包含英國《BBC》、《衛報》、美國《華盛頓郵報》、《CNN》及《法新社》都有相關報導。《BBC》將這則新聞轉發到官方臉書後，1小時內就獲得約2千人按讚，也有國外網友懷疑新聞的真實性；《衛報》則報導，臺灣已有逾150名年輕人為了壽司優惠而改名「鮭魚」，這讓當地官員很頭痛。
「部分臺灣民眾竭盡所能只為了免費獲得鮭魚」，《CNN》以網路新聞首頁介紹。報導中也指出，根據臺灣《姓名條例》，臺灣人一生只有3次改名的機會，因此有人為了吃壽司而永久「鮭化」。據了解，這名永久「鮭化」者為臺中一名男大生「張鮭魚之夢」，他於改名後被通知已改名3次；但臺中市民政局澄清，他仍剩餘1次改名機會。
對此，內政部次長陳宗彥18日表示，「這種改名不僅浪費時間，還會產生不必要的文書作業」，呼籲民眾珍惜行政資源並保持理性。林楚茵質疑，《姓名條例》第九條第六款「有特殊原因」可改名的規定恐成為霸王條款，且改名僅需80元成本太低；內政部長徐國勇則表示，戶政人員只能勸導，而這次「鮭魚之亂」前原本就有10人以「鮭魚」為名。
此外，也有壽司郎員工在網路發文抱怨，收桌時發現「鮭魚們」把上面的料吃完後，留下一碗碗的飯一口都沒吃，「廚餘是平常假日的6倍量」、「浪費食物真的是收桌到心痛」、「這個活動是在測試人民品德」；也有網友笑稱，「又讓中共知道一個收買年輕人的辦法了」。◇
