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美國體育運動品牌耐吉（NIKE）成為中國抵制對象，但相較於藝人的表態，最直接相關的體壇明星卻保持沉默。有解讀說，他們在等國家體委表態；還有分析講，耐吉是長期以來中國國家隊的最大贊助商。此外，他們擔不起切割後高端運動裝備無可替代的窘境。
面對中國網路上強烈要求與耐吉解約，中國體壇兩大巨頭：中國籃協、中國足協至28日仍保持沉默。
《足球報》表態後即撤報導
《足球報》官方微博27日早上發文，新疆棉事件爆發以來，中國足協和職業聯盟籌備組高度關注，並緊急就此事召開內部會議，對耐吉在棉花原料選擇上的「錯誤行徑」表達譴責；並稱，無論是中國足協還是職業聯盟籌備組，都將保留進一步處理與耐吉合約的權利。
報導令中國網路一片亢奮，認為中國足協與耐吉解約不遠，並轉向中國籃協要求表態。但《足球報》官方微博沒多久就悄悄撤下那篇報導。
耐吉是中國體育行業的大金主
耐吉長期贊助中國體壇，是中國體育行業的大金主。中國國內媒體之前報導說，僅足球一項，耐吉在2018年就跟職業足球聯賽中超公司續約10年，現金加產品贊助達30億元（人民幣，下同）；中國國家足球隊也在2015年與耐吉簽了一份12年10億元的合約。
耐吉雖然現在已不是中國職籃CBA的贊助商，但2018年也與中國籃協簽了為期10年的贊助合約，金額迄今仍是祕密，中國國家籃球隊也都穿耐吉球衣。耐吉對中國籃壇來說，不只是金主，其坐擁龐大的籃球資源，中國要訓練球員，或與NBA交流，還得向耐吉求助。
此外，2020年1月8日，耐吉與中國田徑協會提前續約12年。到目前為止，中國國內最關注的——籃協、足協和田協，都沒有對新疆棉事件做出任何官方表態。
中國明星運動員們 傳等中共體總指令
面對耐吉等品牌捲入抵制風波後，許多演藝圈明星迅速跟外國品牌切割，但鮮少有體育明星出來表態。
中國國內的自媒體稱，體育界與娛樂界不同，這種決定需要由籃協、足協做出，而且一定要先徵得背後老大哥（中共國家體育總局）的同意。
《籃球先鋒報》記者麥穗豐說：「你以為只是一雙鞋、一份代言，其實背後要處理的事情太多了。指望個體站出來承擔一切不現實，還是對相關的球員多點寬容吧！大家都在等上級的態度。」
中國運動員若無耐吉 專業裝備成問題
另外，運動員們的裝備需求與普通消費者的需求完全不同。耐吉、愛迪達在基礎裝備上的某些高端設計與技術等級，中國國內沒有同等級的品牌可替代。而且耐吉是許多中國國家隊的設備供應商，比如：中國男足、中國男女籃國家隊、中國田徑國家隊等；同時耐吉也是中超聯賽的贊助商，並且已和身價最高的中國體育明星簽約。
無論是球鞋還是跑鞋，中國國內市場暫時都沒有可頂替耐吉、愛迪達的企業。這些現實的約束也導致這些國際級項目的運動員，必須在確認能夠獲取同級裝備的前提下，才能切割關係。◇
