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一項針對臺灣Ｚ世代年輕人（18至26歲）的調查顯示，近5成受訪者隨時隨地都在滑手機，手機品牌偏好高度集中蘋果（Apple）；理財方面，該族群有超過半數透過銀行存款理財，股票與其他工具則是近3成。
資策會產業情報研究所（MIC）週三（6月23日）指出，18至26歲的「Ｚ世代」是熟悉科技與社群媒體的數位原生世代，其偏好與消費習性是科技與文化創意產業發展的重要參考依據。
調查指出，近半數用戶習慣隨時隨地滑手機，其次為有空檔才滑（41.9%）與下班或放學才使用（8.7%）；對手機品牌偏好高度集中於蘋果（48.3%），其次依序為三星（17%）、ASUS（8.8%）、OPPO（7.8%）與小米（5.2%）。
Z世代最常付費的前5大數位服務，依序為線上購物（72.3%）、線上訂票（54.5%）、美食平臺外送（54%）、線上訂房（38.4%）與線上購書/租書/訂閱雜誌（32.8%）。產業分析師吳柏羲表示，半數以上的Z世代願意付費使用前3項服務，顯示該族群對於「以金錢換取便利」的消費模式接受度高，建議業者思考是否發展更多主打便利的服務模式，同時持續強化使用者體驗，培養Z世代付費習慣。
除消費習慣，資策會也觀測Ｚ世代的理財模式，超過半數Z世代以銀行存款（52%）作為最主要的理財工具，22.4%選擇股票、3.8%選擇購買外幣，另也有5.2%無理財習慣。
吳柏羲表示，多數Z世代仍習慣偏向保守的理財方式，由於Z世代熟悉資訊軟硬體操作的特性，調查顯示仍有近3成願意嘗試其他理財管道，且不同性別也顯示出差異，6成以上女性主要透過銀行存款，男性僅有4成，且男性在其他理財工具比例高於女性，投資管道相對更多元。
調查方式採網路，時間為今年4月9日至21日，有效樣本數1,200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.83%。
