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世界正步入數位科技快速發展的時代，以ChatGPT為代表的生成式AI（人工智慧）所擁有的能力，已經被大量運用於行銷領域。中國知名公關與廣告公司「藍色光標」近日全面停止了第三方撰稿人和設計師等系列支出，決定用AI取代行銷人。
據彭博社報導，藍色光標發出的一封內部信件中稱，「為了迎接人工智慧生成內容的新浪潮，從即日起，我們決定停止對第三方撰稿人和設計師的所有支出。」
根據這份內部信件，藍色光標宣布將全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員4類外包支出，而相關的工作都改由AI取代。
具體來說，由AI取代的工作包括：1.在創意設計方面，包括但不限於平面設計類、插畫、動畫、3D建模、PPT美化、文案撰寫等；至於影片拍攝和製作類，暫時還不在範圍內；2.文案撰寫類，包括但不限於寫稿、寫創意文案、創意腳本、活動文案以及報告整理、資料收集等。
此外，藍色光標採購部全面禁止產生任何新的外發外包；營運採購部也不再審核任何新的採購訂單、支出單，即便是已經審核完畢的也要全面暫停支付。
全臺最大產業創新社群「未來商務」5月2日發文披露，藍色光標在人工智慧生成內容（AIGC）方面布局已久，早在今年2月15日，該公司旗下一站式服務平臺「藍色宇宙」已宣布，將會把智慧對話導入行銷應用。
4月11日，藍色光標又宣布已與微軟廣告達成合作，已取得微軟官方AI的使用與訓練權。此消息發布後，藍色光標的股價一度漲停，單日上漲幅度高達9.77%。
不過，對於藍色光標全面停止第三方撰稿人和設計師等系列支出的決定，外界也有質疑之聲。有觀點認為，藍色光標此舉過於急功近利，有「殺雞取卵」之嫌。因為AI技術並不能完全替代真正的創造性思維，全面依賴AI技術究竟能不能確保交付品質，也還需要打上個問號。
據公開的資訊，藍色光標是中國知名的公關代理、廣告和數位行銷公司，成立於1996年，總部位於北京市，2010年在深圳證券交易所創業板上市，其業務涉及營銷服務、數位廣告以及國際業務等。◇
