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蘋果13日發布今年度新機iPhone 15備受矚目，此次主要取代原本Lightning接頭、改為通用的USB-C充電規格。蘋果股價在12日收跌1.71%，臺灣的蘋概股在13日也普遍黯淡，台積電翻黑，突顯新功能可能並不符合市場期待。
根據美國官方售價，基本款iPhone 15並未漲價。美國iPhone售價從12代開始，基本款一直到最新的15代，價格均維持在799美元（約新臺幣2萬5,588元）、沒有增減，但根據不同國家匯率，蘋果定價策略也有差異。受匯率因素影響，在臺灣比上代卻得多花新臺幣2千元，消費者是否願意買單仍待觀察。
日本取消直營店免稅機制
比較iPhone 12（64GB）售價2萬6,900元、iPhone 13（128GB）2萬5,900元、iPhone 14（128GB）2萬7,900元，以及iPhone 15（128GB）2萬9,900元，基本款前後相差3,000元，主因今年1美元兌換新臺幣突破32大關所致，但iPhone 12發表會匯率僅28.78。
值得注意的是，由於日圓走貶，臺灣民眾近期出國旅遊潮，若到日本購機可省2,000元至3,000元不等，但日本政府已取消外國旅客到日本蘋果直營店消費的免稅機制，仍需留意。
以售價最親民的iPhone 15 128GB為例，臺灣定價2萬9,900元，赴美可省下近4,000元、赴日則可省近2,300元。不過，泰國、韓國則因蘋果定價策略，價格均比臺灣高，泰國貴近2,000元、韓國也高出近3,000元。
iPhone 15系列手機在下週（22日）開賣，臺灣電信業者也爭先開放民眾預購。遠傳已於13日上午11時開放線上預約，中華電信同日下午3時起開放限量網路預約，臺灣大哥大將於15日直接預購。
臺灣大商務長林東閔表示，根據過往經驗，果粉2年約期一到就有換機潮，預估帶動iPhone 15系列手機銷售量，較上一代成長超過一成。
新機功能「沒驚喜」
蘋果在13日舉辦秋季發表會，新款iPhone 15手機被消費者認為功能「擠牙膏」推出，與舊機差異不大，且價格偏高，市場預期，消費者可能延後換新機，這導致蘋果股價在12日收盤下滑3.06美元或1.71%，來到176.30美元，同時帶動美科技股下挫，美股4大指數在12日也全部收黑。
臺股在13日表現並沒有受到iPhone 15新機拉抬，特別是iPhone15處理器採A16、iPhone15 Pro版本採用A17，都由台積電代工，但在13日台積電股價終場收在541元，跌0.55%。
iPhone15採用潛望式鏡頭，但大立光在13日股價也不漲反跌，下跌35元， 跌幅1.71％，收在2015元；iPhone組裝的鴻海下跌1.4％，收在106元；另iPhone組裝廠和碩跌0.39％，收在76.4元。
不只臺灣，蘋果名單上中國的供應商股價下跌，如比亞迪跌了0.16％。
受到蘋概股表現低迷影響，臺股大盤在13日收在16581.51點，僅小漲8.8點，16600點和月線得而復失。◇
