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在經濟下行、全民降薪之際，中國民眾的消費方式正在發生轉變，甚至「錙銖必較」，在價格上精打細算，有更多人勒緊腰帶，不敢消費。
在中國社交媒體「小紅書」上，有近兩百萬篇討論「平替」這個詞，例如平替高級化妝品、平替耐克鞋、平替自行車、平替香水等。「平替」指的是平價替代，即如何用更便宜的價格買到類似高價位品質的商品。
Canyan Data的數據顯示，以低價冰咖啡和珍珠奶茶為招牌產品的中國茶飲連鎖品牌——蜜雪冰城，在過去三年內開設了1萬8,300家門市，目前門市總數已超過兩萬家。
「拚低價」已經成了一些中國企業的生存法則，例如中國門市數量最多的連鎖品牌瑞幸咖啡，因為對手庫迪咖啡於2月啟動一杯咖啡9.9元（人民幣，下同）的活動，而被拖入價格戰，不得不在6月同樣降價為9.9元應戰；庫迪隨後又把拿鐵的價格降到8.8元一杯，蜜雪冰城旗下咖啡品牌「幸運咖」則把這場價格戰打到了極限，直接把咖啡價格降到5元一杯。
隨著中國房市崩盤、青年失業率飆破20%，「沒有低價、沒有折扣就活不下去」儼然成了中國市場的新常態。
折扣購物網站拼多多稱，該公司2023年上半年營收同比增長了63%，其增長率正在超越阿里巴巴和京東這兩家中國最大的電商企業。
《紐約時報》報導，33歲的陳曦曦（音）是湖北一所大學的行政管理人員，她說自己不再購買星巴克的咖啡，而是根據「誰便宜我就喝誰」的原則選擇購買。她以前總使用昂貴的日本爽膚水，但現在改用價格便宜了90%的中國品牌。
在剛剛過去的黃金週假期，BBC在香港採訪了多位中國旅客，受訪者均選擇控制旅程消費開支；其中來自北京的王女士，她在香港旅遊九天都沒購物，只是「來看一看」。路透社也援引港媒的報導指出，香港零售商稱，雖然顧客流量增加了30%，但銷售額與正常週末相仿，表明一些遊客不願揮霍消費。◇
