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為迎接疫後觀光，交通部觀光署6日宣布正式啟動台灣觀光全新品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder（台灣魅力‧驚喜無限）」，勾勒出台灣四季旅遊亮點。觀光署長周永暉表示，3.0版迎接疫後台灣觀光10年，明年將增加2億元經費全力宣傳，盼吸引更多國際觀光客來台。
台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣，成功締造亞洲之心在台灣的形象，扎根於國內外旅客心中。歷時13年及走過疫情，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發。
台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。
周永暉指出台灣觀光品牌將用3.0版迎接疫後的台灣觀光10年，後續將在全球主要城市和旅展不斷放送，也會跟22個縣市政府一起推廣在地區域旅遊，3.0版品牌推出要向疫後全球展現台灣亮點，是代表台灣的重要品牌，也告訴全世界台灣準備好了，希望大家都來台灣。
周永暉表示，明年將增加2億元的經費，經立法院審議後，將可大力推廣放送，包括紐約中央車站、柏林車站、法蘭克福車站，也會趁法國巴黎奧運在香榭大道推廣，明年世博會在日本大阪，也會在日本幾個重要城市都會刊登廣告。
此外，為振興花蓮觀光，交通部日前宣布將推出旅遊補助，周永暉表示，花蓮住宿補助6月起上路至9月30日，平日到花蓮旅遊，每房最高補助1千元，假日補助500元，但若經費提前用罄就會提早結束。◇
