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隨著去年好萊塢罷工的塵埃落定，美國電視臺等媒體巨頭們正應對一個新的現實：新節目短缺。為吸引觀眾和廣告主，他們被迫調整策略，而直播體育賽事成為這些媒體巨頭的救命稻草。
好萊塢工作室的停頓，使得迪士尼（Disney）和華納兄弟探索頻道（Warner Bros. Discovery）等媒體在節目排程上出現了明顯的缺口。日前在紐約舉行的媒體年度「Upfront」活動中，各家媒體公司向廣告客戶和代理商展示未來一年節目排程時，紛紛高調列舉體育賽事直播計畫。
CNBC（消費者新聞與商業頻道）報導稱，「體育節目再次成為亮點：從傳統媒體巨頭們強調的NBA籃球賽事和夏季奧運，到流媒體Netflix（網飛）宣布將在聖誕節直播兩場NFL（全美職業橄欖球大聯盟）比賽。」
大量觀眾=可觀的廣告收入
現場體育賽事吸引人的地方在於它擁有大量觀眾，這轉化為可觀的廣告收入。NBC環球公司（NBC Universal）在活動中用了大量時間向廣告主介紹巴黎奧運的轉播內容。NFL在活動會場也占據了顯著地位，突顯該賽事的吸金能力。
主打讓用戶自行點選節目內容的流媒體（streaming media），也意識到了現場體育比賽的價值。Netflix宣布與NFL達成協議，未來3年將在聖誕節當天直播2場NFL比賽，而這一消息登上了新聞頭條。
對於這家流媒體巨頭來說，這意味著其大幅擴張直播體育節目。Netflix最近還在其平臺引進了「廣告支援層」（ad-supported），允許廣告插播服務，並新增會費較便宜的會員制度。
另一家引進廣告服務的流媒體科技巨頭亞馬遜（Amazon），也展示了其NFL賽事節目排程，包括週四夜間橄欖球賽、第二場黑色星期五比賽，以及明年1月即將舉行的外卡季後賽，而這些將是首次提供給Prime會員。
雖然體育節目成為焦點，媒體公司仍然推出了一些備受期待的影集節目。迪士尼推出其Disney+系列《阿嘉莎・哈克尼斯》（Agatha All Along）和《夜魔俠：重生》（Daredevil: Born Again）的預告片，以及在福斯頻道熱播的《大熊餐廳》（The Bear）新一季劇集。
華納兄弟探索頻道則聚焦於《龍族前傳》（House of the Dragon）和《慾望城市：華麗下半場》（And Just Like That）等觀眾期待已久的劇情影集，這兩者均為HBO系列的衍生作品。
亞馬遜的流媒體部門以收購米高梅影業（MGM Studios）來突出新續訂的節目，演員傑克葛倫霍（Jake Gyllenhaal）出席會場，宣布新一季的《威龍殺陣》（Roadhouse）影集，以及廣受歡迎《史密斯夫婦》（Mr. and Mrs. Smith）、《黑袍糾察隊》（The Boys）、《夏日之戀》（The Summer I Turned Pretty）等系列。
Netflix推出由亞當山德勒（Adam Sandler）主演的《高爾夫球也瘋狂》（Happy Gilmore）續集以及其他多樣化的系列。
傳統媒體公司面臨的關鍵問題
Oorbit遊戲與娛樂公司執行主席、前NBC有線電視總裁羅傑斯（Tom Rogers）指出傳統媒體公司面臨的兩個關鍵問題，分別是傳統電視的衰落和播映現場體育賽事的費用增加。
隨著節目內容創作和傳播媒介遭遇的困境，體育賽事直播仍會是媒體業者吸引觀眾和廣告商的重要工具。 夏季奧運和NFL賽季臨近之際，這種對體育的關注將如何塑造媒體行業的未來，還有待觀察。◇
