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今年上半年，日本成衣品牌UNIQLO（優衣庫）在中國的一些門市銷售額偏低，關店的數量超過新開店的數量，為因應中國市場衰退，UNIQLO正努力擴張海外市場。目前，UNIQLO在北美和歐洲的營收和利潤大幅成長，在東南亞、印度、澳洲和韓國的業績也持續改善；日本本土市場也有強勁表現。
據UNIQLO母公司迅銷（Fast Retailing）的財報，2023年（截至2023年8月）大中華區每家店鋪（包括電商）的銷售收入為6億日圓（約新台幣1.2億元），僅為日本國內（11億日圓）的一半左右。
《日本時報》報導，UNIQLO大中華區執行長潘寧表示，中國消費者的心態發生了轉變，尤其是年輕消費者不再追求品牌，而是選擇價格更實惠的「平價替代品」。
開店理念和亞洲不同
歐洲現在是UNIQLO的重要目標市場，財務長岡崎健（Takeshi Okazaki）表示，在歐洲各地開設新門市有助於提升UNIQLO的品牌認知度。
UNIQLO在歐洲的業務型態與亞洲不一樣，在歐洲，大城市旗艦店的業績占總銷售額的一半。母公司迅銷認為，在歐洲設置旗艦店可以展示UNIQLO全系列商品，是傳達品牌理念的最佳方式。
今年春天，UNIQLO在英國羅馬和愛丁堡開設了新旗艦店，在倫敦、義大利米蘭和法國尼斯也開設了門市，同時也正在向東歐擴張，預計將於今年秋天在波蘭開設第一家分店；目前全球2,469家門市中，歐洲門市總數達到76家。
以2023會計年度的營收表現來看，UNIQLO歐洲每家門市的收入為29億日圓；在日本擁有800家門市，每家門市收入為11億日圓；在中國、香港和台灣擁有1,031家門市，每家門市收入為6.01億日圓。
UNIQLO在4月表示，在歐洲的業務增長率很出色。本會計年度上半年，歐洲子公司的銷售額年增38.4%，達到142.1億日圓；營業收入躍升50%，達到25億日圓。
提升知名度 仍有一段路要走
歐洲是時尚產業的戰場，然而，要讓歐洲消費者接受新品牌不太容易，歐洲消費者尚未把UNIQLO視為一個主要品牌。
目前，歐洲消費者傾向把UNIQLO的衣服視為一種實用的穿搭服飾，其高品質、基本款設計與穿搭實用度獲得認同；一名穿過UNIQLO襯衫的德國男子肯定衣服品質，但他說，「我覺得UNIQLO還很不知名。」
總的來說，雖然中國需求不振，但UNIQLO全年營收成績不錯。迅銷表示，將今年度（2023年9月-2024年8月）全球合併營收目標，自原先預估的3.03兆日圓上調至3.07兆日圓。◇
