精品面臨轉型 豪華酒店參戰時尚圈

據彭博社報導，全球各地的豪華酒店，正在加大對自有商品的投資，如：比佛利山莊酒店開發218美元（近7千元新臺幣）的粉紅色和綠色尼龍手提包、巴黎勒布里斯托酒店販售88美元（約2,800元新臺幣）的棒球帽，甚至連倫敦半島飯店也開賣770美元（約2萬4,500元新臺幣）的絲綢睡衣。

多年來，豪華酒店一直在實體店中銷售周邊商品。然而，近來由於疫情影響，消費者越來越習慣在網路下單，酒店也順勢加入這股電子商務風潮。

現在疫情趨緩，客人紛紛湧回飯店享受度假體驗，周邊商品就從單純的紀念品，變成了一種身分地位的表徵。

安縵酒店是世界上最豪華的酒店之一，它的網路商店出售2,700美元（約8萬6千元新臺幣）、印有字母「A」的手提包；安縵的電子商務規模在過去一年中，增長了一倍。

文華東方推出其經典扇子圖案的優質棉和皮革製成的包，售價166美元（約5,300元新臺幣）。羅馬的伊甸園酒店也推出500美元（約1萬6千元新臺幣）一款致敬羅馬城的手工黃色帆布包。

波士頓大學酒店管理學院副教授萊奧拉‧蘭茲（Leora Lanz）表示：

「商品是一種身分地位的象徵，對於千禧世代和Z世代來說，高級飯店的商品，散發出一種『懂的人就懂』的氣質。」

對豪華酒店來說，這是一個誘人的額外收入來源，根據倫敦南岸大學商學院副教授芭芭拉‧查內卡（Barbara Czarnecka）的說法，這是一個精明的行銷策略。「消費者感覺，如果他們購買了豪華酒店品牌的產品，他們就會更接近上流社會。」她說。

比弗利山莊酒店。（Shutterstock）

這對於精品品牌來說，也是一個難得的契機。豪華家居服品牌Olivia von Halle最近與倫敦半島酒店合作推出了商品系列，包括價值2萬4,500元新臺幣的絲綢睡衣，睡衣花樣的靈感，是從酒店看出去的海德公園景觀；美國時尚品牌Frame則與巴黎麗茲酒店合作。

英國時裝協會前主席史蒂芬妮‧菲爾（Stephanie Phair）指出，越來越多的精品開始與豪華酒店合作。「疫情之後，人們願意為了旅行與體驗花錢，因此時尚品牌和酒店在思考如何抓住這個商機。」

近幾個月來，歐洲精品市場遭受嚴重衝擊，整體市值縮水近2,500億美元。據彭博社報導，精品市場下滑，主要受到中國經濟衰退的影響，中國消費者對高級商品的需求顯著減少。

英國精品品牌Burberry在過去一年中，市值驟降70%，並被倫敦富時100指數剔除。Gucci母公司開雲集團（Kering SA）和Hugo Boss AG受創也十分嚴重，市值在過去一年中幾乎蒸發一半。LVMH集團曾是歐洲市值最大的公司，但現在已跌至第二位。

儘管鎖定頂級客戶的愛馬仕（Hermès）等品牌，表現穩定，但精品行業整體正面臨危機，許多品牌正在尋求轉型。◇