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近年來，在中國的外資化妝品企業出現了關店潮，或退出中國市場。繼法國化妝品巨頭歐萊雅旗下的美妝品牌NYX退出中國線上店鋪後，該集團旗下的知名面膜品牌「美即」（MG）產品的線上店鋪也全部下架。
綜合《瀟湘晨報》、《廣州日報》10月3日報導，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法被找到，美即在京東的自營旗艦店，店內商品也已全部下架。此外，美即官方App也發布閉店公告，宣布美即官方商城將於10月30日閉店；而美即的官方公眾號，更新時間停留在今年的7月31日，之後再無更新。
據相關電商平台的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售管道將於9月30日起停止下單，用戶可以繼續在實體銷售管道購買產品。
公開資料顯示，美即控股國際有限公司前身是華瀚健康旗下公司，現時為法國歐萊雅旗下，主要生產護膚產品，是中國的主要面膜生產商。美即面膜一度是中國市場占有率最高的面膜品牌，在中國市場的屈臣氏、沃爾瑪、家樂福等連鎖零售店銷售，曾有中國「面膜之王」的美譽。
2016年8月，歐萊雅財報披露，美即2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約人民幣16.67億元）。
無獨有偶，今年5月，歐萊雅旗下的美妝品牌NYXPROMAKEUP（簡稱「NYX」）在天貓官方海外旗艦店發布閉店公告。此外，NYX的抖音櫥窗也下架了全部商品，該櫥窗的歷史銷售量超4萬。
NYX是歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，2019年在天貓國際開設了官方海外旗艦店。2021年的「618」購物節，NYX曾拿下天貓國際直營彩妝品牌銷量第一。即便是到了今年5月28日，NYX的40色眼影盤及多巴胺眼影盤也在近7日的天貓進口眼影熱銷榜中排名前二。
在中外資化妝品企業現關店潮
近年來，在中國的外資化妝品企業出現了關店潮，或直接退出中國市場。除了上述歐萊雅大眾化妝品部的兩大主力品牌外，美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）早在2023年末宣布結束中國線上自營店的營運；另一家美國彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）也已大規模關閉中國市場的實體門市。
關店的外企還包括：韓國最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）旗下的悅詩風吟（Innisfree）、LG生活健康（LG Household & Health Care）以及伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾諾碧（IOPE）等，這些品牌已陸續撤出中國實體店。◇
