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中國消費降級，原本相對堅挺的化妝品消費也受到影響。根據中共國家統計局發布的數據，今年11月化妝品消費年減26%。比起國外專櫃彩妝，如今的中國女性消費者更偏好平價的國產品。
《三聯生活週刊》12月24日報導，近幾年中國消費雖有所降溫，但女性消費能力相對堅挺，尤其是化妝品消費一直保持高速增長。然而中共國家統計局公布最新的消費數據顯示，今年11月的化妝品消費較去年同期大降26%。
報導引用過去數據稱，2019年社會消費品零售總額年增8%，其中化妝品類增速為13%，強於一般消費品。即使在疫情爆發的2020年，社消增速年減4%，化妝品仍保持10%左右的增長。
但是從2022年開始，化妝品類的消費開始明顯放緩，2022年社會消費品年減0.2%，化妝品消費年減4.5%。2023年，社會消費品增速為7.2%，化妝品消費增速只有5.1%。到了今年11月，社會消費品增長3%，而化妝品較去年同期減少26.4%。女性的化妝品消費呈現出加速下跌的趨勢。
報導指，中國化妝品消費暴跌，意味女性化妝品消費開始降級，「平替之風」（平價替代品）吹進女性化妝品市場。過去中國女性以購買外國專櫃彩妝為主，現在轉向更實惠的本土品牌；而當價位較高的外國化妝品賣得越來越少，中國化妝品消費總金額就快速下降。
從中國化妝品進口數據來看，2018年進口化妝品曾經高速增長81%；2022年首次下降，年減10%；到了2023年繼續大幅下跌15%，創下10年新低。與此同時，2023年，中國國產美妝銷售額年增21%，市占率達50.4%，首次超越海外化妝品品牌。
報導說，走訪上海外灘附近一家百貨公司，海外化妝品專櫃冷冷清清，中國平價美妝品牌卻有不少人潮。以口紅價位比較，海外美妝品牌一支200元（人民幣，下同），而中國平價美妝品牌一支70元，還有買2送1的促銷活動。
報導指，女性一向有較強的購物興趣和意願，是消費的風向標，當中國女性也開始消費降級，體現了當前社會的整體消費趨勢。近年來，隨著消費降級，大牌彩妝平替的話題是中國女性的熱門話題之一。一些美妝達人紛紛在自媒體上發影片表示，追求的是最高的性價比、最接近的效果。並將自己整理出來的大牌美妝的平價替代產品清單公之於眾。◇
