loading...
中國經濟衰退，消費持續低迷，各行各業陷入激烈競爭，內捲加劇。近日，一則〈國內旅遊業，不需要導遊了！〉文章道出資深導遊透露自己數月接不到團、被迫轉行的經歷，也讓「導遊行業已死」的話題在日前登上熱搜榜，引發討論。
7月20日，中國微信公眾號「勁旅網」刊登了署名「陳杰tigereat」的一篇文章〈國內旅遊業，不需要導遊了！〉，內容提到，一名從業近十年、中英雙語導遊A君坦言，從5月開始接團數量屈指可數，而7月至今尚未接到一個團。相較之下，以往這個時間段，各個業務群裡，旅行社找導遊的訊息鋪天蓋地，自己不愁沒團帶。
但今年一反常態，群裡旅行社找導遊的訊息寥寥無幾，偶爾冒出一條就被秒搶，導遊之間惡性競爭到了「半小時內必須出現在指定地點」的程度。此外，以前導遊每天工作時長不超過8個小時，但現在工作時間越來越長，費用越來越低。
A君表示，以往她接團都要挑一挑。但今年旅行社給什麼團就接什麼團，根本沒空挑挑揀揀。她透露，自己連續3個月收入僅5千元（人民幣，下同）左右。 按照自己的能力和資歷，她無法接受這個收入水準。
對於「旅遊業是否不再需要導遊」，報導提到，現在行程規劃有AI輔助、交通住宿預訂在OTA（指線上旅行社、訂房平台等）上輕車熟路、城市遊覽靠叫車軟體、吃喝玩樂有本地生活平台，就連導遊最核心的景點講解功能，如今也被各種線上免費講解直接替代。雖然中國國內旅遊人次還在上漲，但今年暑期國內90%的旅行社業務量暴跌。
和旅行社一樣，導遊行業也存在嚴重供給過剩的問題。據中國旅遊監管服務平台數據顯示，截至2024年8月，中國持有有效導遊證人數約為65萬。根據業內估算，其中在一線帶團的導遊約30萬至40萬人。
A君表示，眼看今年暑期很多旅行社業務慘澹，它們攬不到足夠的遊客組團，導遊自然也就沒有活幹，與其坐吃等死，她準備澈底轉行了。
多位資深導遊表示，儘管大多數人都看衰這個行業，但其中有一個觀點獲得了所有人認可：不是旅遊業不再需要導遊，而是旅遊業不再需要傳統導遊。近日也有多個導遊在社群媒體發文說：「導遊同行你們還好麼？幹導遊第九年，第一次這麼迷茫。以前說『淡季』，好歹還有幾個散團撐著，今年是真的——沒團，沒底薪，每天都在倒貼。」、「旅遊市場變了，有旅遊需求的人還有很多，只不過不報團不需要導遊了。」、「因為上邊有個條文，營業部加盟社不能發團，不發團指望收散客能掙錢，笑話！不發團就用不到車和導遊，所以現在我也改行了。」
「比我好啊，桂林20年導遊，5月開始每個月收入4千左右。」、「我帶兵馬俑的，今年上一休二，能想的到不？生活只能夠吃飯。」、「很多景點導遊帶團都需要買票，我從有證就在河北遵化清東陵幹地接（旅遊目的地的當地旅行社或接待人員），從2018年開始外邊的導遊都要買票才能進，帶個團200元，買張門票108，接團路費15，接一個團剩幾十塊錢，沒有別的收入，太難了。」、「江浙也很捲，就階段性的療休養團還行，其他的也都是在走下坡路，現在地接、全陪（全程陪同導遊），出境領隊全都掙不到錢了。」
中國網友則表示：「現在各行各業都難。」、「現在旅行社，真的生意很差。每天入住率居然沒有百分之十。」、「今年是所有旅遊的經濟支柱都關閉了，所以才難，像疫情一樣持續兩三年算了。」、「現在都是自駕遊，露營帳篷，網上找攻略。」、「看起來人多，但是都是自由行，完全不報團不找導遊不找講解。」◇
